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| 移动音频平台的广告运营逻辑与实践启示 | |
| 引用本文： | 王春美,伍婷.移动音频平台的广告运营逻辑与实践启示[J].传媒,2023(5):62-65. |
| 作者姓名： | 王春美 伍婷 |
| 作者单位： | 北京联合大学应用文理学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目“中国广播百年发展史研究”（项目编号：20BXW036）的阶段性研究成果； |
| 摘 要： | 在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上，移动音频平台从向内和向外两个维度出发，融通多方资源，创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系，这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进，满足了市场上不同类型的营销需求，推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察，分析其广告产品样态，归纳其运营逻辑，总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。 |
| 关 键 词： | 移动音频 网络音频 广告运营 营销 |