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| 政务短视频传播力提升研究——以山东省政务抖音为例 | |
| 引用本文： | 闫然.政务短视频传播力提升研究——以山东省政务抖音为例[J].传媒,2023(13):50-52. |
| 作者姓名： | 闫然 |
| 作者单位： | 山东理工大学信息管理研究院 |
| 摘 要： | 新媒体环境下，政务短视频能够有效扩大政府的影响力，如何利用政务短视频提升影响力是政府及相关部门需要思考的问题。本文以山东省政务抖音为例，对其热门短视频的特征和规律进行分析。研究结果表明，军警形象宣传和警示教育类短视频更易成为爆款；实拍、监控类短视频更易成为热门；标题翔实、有话题引导、且30秒以内的短视频更易获得青睐；配以背景音乐且具有明显情感倾向的短视频更易获得认同。为提升政务短视频传播力，需要丰富短视频主题类型、打造优质内容，创新短视频表现形式、提升视频制作能力，借助平台特色、合理利用热度，加强互动沟通、增强用户黏性。 |
| 关 键 词： | 政务短视频 抖音 传播力 提升策略 |