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| 广告影像“神话”的观看之道 | |
| 引用本文： | 马頔.广告影像“神话”的观看之道[J].今传媒,2012(3):152-153. |
| 作者姓名： | 马頔 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 在我们的日常生活中,每天都看到大量的广告影像。没有任何别的影像像广告影像这样俯首皆是。广告话语强大的渗透力,影响力不容小觑,它劝说人们消费,承诺的不只是商品最直接的使用价值,更是一种社会关系,一种生活方式,一种购买和幸福之间的等式。广告以影响为叙述方式,利用诸多充满魅力的影像,让受众对他当前的生活方式或是自我产生不满,诱导和影响受众的消费行为甚至是文化价值取向,这就是广告通过影像获取观赏者注意力的方式,进而揭示出广告影像观看之道的真正内核,以及其兜售梦想的本质。 |
| 关 键 词： | 广告 广告影像 观看之道 |
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