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| 找准契合点 作精准营销 植入式广告与电视节目深度结合初探 | |
| 引用本文： | 孙旭阳.找准契合点 作精准营销 植入式广告与电视节目深度结合初探[J].声屏世界,2012(7):136-137. |
| 作者姓名： | 孙旭阳 |
| 作者单位： | 广东电视台 |
| 摘 要： | 今时今日,植入式广告对于受众来说已经不再是一个陌生的概念了,它无处不在充斥着大小荧屏,让人防不胜防。作为电视媒体来说,左手是逐年递增的广告任务额,右手是相继出台的"限娱令""限广令",植入式广告确实是一个必然的选择。几年来的实践证明,植入式广告也确实是平播广告之外一个有力的补充,植入式广告所产生的效益,包括硬性效益(经济效益)和软性效益(改善播出平台环境)呈井喷式的呈现,但它所带来的问题也同步显现,值得引起人们重视、论证、解决。 |
| 关 键 词： | 植入式 广告品牌 电视节目 契合点 实践证明 受众 表现形式 节目内容 电视媒体 电视台 |
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