| 冬奥会电视传播机制现状与对策研究 |
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| 引用本文： | 刘石.冬奥会电视传播机制现状与对策研究[J].哈尔滨体育学院学报,2013(5):17-21. |
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| 作者姓名： | 刘石 |
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| 作者单位： | 哈尔滨体育学院科学实验研究中心,黑龙江哈尔滨150008 |
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| 基金项目： | 2011年黑龙江省普通高校青年学术骨干支持计划（项目编号：1251G034） |
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| 摘 要： | 电视传播是现代奥运会体育传播媒介的重要组成部分,关系到奥运会的持续发展与广泛传播。冬奥会的电视转播常常作为奥运传播商业模式变革的试航平台,对奥林匹克组织的体系构建影响深远。然而,近年来全球经济形式在整体上呈现的持续低迷,政治形势复杂多变,直接影响着奥运会的传播方式,在外部环境的影响下,冬奥会的电视传播面临诸多困境,亟需商业模式和传播理念的创新与发展。本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对冬奥会电视传播机制的现状进行研究,发现：冬奥会电视传播在营销方面面临诸多挑战,电视传播的传统影响力被削弱、电视传播权谈判过度商业化产生了极大的负面效应。文章针对以上问题提出解决对策,以期在掌握电视转播的特征与趋势的基础上,对我国电视转播事业向国际化迈进,实现可持续发展提供理论依据。
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| 关 键 词： | 冬奥会 电视转播 商业模式 现状 对策 |
Study about the Status and Countermeasure of TV Media of the Winter Olympic Sports |
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| Authors: | LIU Shi |
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| Abstract: | As an important part of Olympic TV broadcasting,the communication practice of Winter Olympic game makes a speciation way for the IOC,the commercial organization and the medial company to play games and competition between each other.The commercial models and industry chain played the important roles for the system of Winter Olympic games.According to the history of Winter Olympic games business,after investigating and analyzing the practice of the broadcasting sold,the author try to find the regulars of global sports TV broadcasting,and give some advices about the sustainable development and the innovatory mechanism of Winter Olympics Games TV broadcasting. |
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| Keywords: | Winter Olympic games TV broadcasting Business Model Status Countereasure |
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