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| 基于感知价值的消费者网络团购意愿模型研究 | |
| 引用本文： | 项九秀.基于感知价值的消费者网络团购意愿模型研究[J].商情·科学教育家,2013(26). |
| 作者姓名： | 项九秀 |
| 作者单位： | 重庆工商大学,重庆,400067 |
| 基金项目： | 重庆工商大学研究生创新型科研项目 |
| 摘 要： | 网络团购作为一种新型的电子商务模式,在我国发展异常快速,极大的影响了我国消费者的购物和消费行为.但是,目前我国网络团购的发展面临着诸多问题,许多团购网站在竞争浪潮中销声匿迹.因此,对团购网站而言,把握消费者的心理,持续的吸引消费者参加团购是团购网站得以生存和发展的基础.本文从消费者感知的角度,分析团购消费者的价值感知特点,结合行为意愿相关理论构建感知价值—团购态度—团购意愿概念模型,探讨感知价值对团购意愿的影响. |
| 关 键 词： | 网络团购 感知价值 感知风险 购买意愿 |
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