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| 消费社会中广告的欲望叙述 | |
| 引用本文： | 霍娜.消费社会中广告的欲望叙述[J].今传媒,2010,18(10):87-88. |
| 作者姓名： | 霍娜 |
| 作者单位： | 四川农业大学艺术与体育学院,四川雅安625014 |
| 摘 要： | 消费社会中的一个重大特征就是符号,似乎生活中的万物都可用符号来代替、转化。广告的符号化是这个社会最明显的特征。而符合背后所蕴含的意义成为人们认同广告以及产品的动因,即欲望机制。广告作为一种日常生活的欲望叙述,既不断唤醒和激活人们的欲望,也重新组织着人们的欲望。本文从消费社会入手,阐述消费社会中广告如何叙述、唤醒消费者的欲望。 |
| 关 键 词： | 消费社会 符号 欲望 广告 |
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