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| 从4P视角解读出版企业的图书营销策略 | |
| 引用本文： | 周永斌.从4P视角解读出版企业的图书营销策略[J].科技与出版,2013(4). |
| 作者姓名： | 周永斌 |
| 作者单位： | 华东理工大学出版社,200237,上海 |
| 摘 要： | 出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位；价格策略包括静态价格策略和动态价格策略；渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变；促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传. |
| 关 键 词： | 出版企业 图书营销 策略 |
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