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| 多媒体时代的广告立体经营探索——以舟山晚报为例 | |
| 引用本文： | 刘坚伟.多媒体时代的广告立体经营探索——以舟山晚报为例[J].新闻实践,2013(5):13-15. |
| 作者姓名： | 刘坚伟 |
| 作者单位： | 舟山晚报广告传媒有限公司 |
| 摘 要： | 多媒体时代给传统媒体带来的不只是新闻创新的挑战,同时遭遇挑战的还有广告经营。广告投放渠道的日趋多元,以及新媒体更因其操作方便、投放便捷、多元化互动,给平面媒体的广告经营带来了不小的冲击。宏观上,经济增速下行导致各种消费能力减弱,商家及企业的经营成本增加,广告投入热情减低。再加上房产调整、医疗行业整顿等,不少传统媒体广告出现负增长。时下,传统媒体的广告经营收入速度放缓已是不争的事实。如何创新广告经营策略，最大限度地为报纸广告经营“铺路搭桥”？舟山晚报广告传媒有限公司以立体化经营策略在激烈的广告市场站稳脚跟，广告收入实现稳步增长，在巩固老客户的同时发展了新客户，并在广告结构上取得了重大突破。 |
| 关 键 词： | 广告经营策略 多媒体时代 立体经营 晚报 舟山 传统媒体广告 新闻创新 投放渠道 |
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