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| 旅游目的地形象测量与分析——以桂林为例 | |
| 引用本文： | 王力峰,齐静文.旅游目的地形象测量与分析——以桂林为例[J].浙江国际海运职业技术学院学报,2009,5(3):33-38. |
| 作者姓名： | 王力峰 齐静文 |
| 作者单位： | 桂林理工大学旅游学院,广西桂林541004 |
| 摘 要： | 旅游形象的准确塑造来源于旅游资源与旅游消费者市场之间的互动。要详尽了解旅游目的地资源特色和消费者感知，就必须进行合理的旅游目的地形象测量。文章以桂林为例，通过测量分析桂林的实际形象、广告宣传形象和游客感知形象，借助spss等统计分析软件综合分析对比了三者之间的一致性和差异性，并从差异性描述中提出了桂林旅游市场应该调整的营销策略。 |
| 关 键 词： | 旅游目的地形象 形象测量 营销策略 桂林 |
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