| 短视频APP对农户绿色防控技术采纳的影响 |
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| 引用本文： | 刘迪,罗小锋.短视频APP对农户绿色防控技术采纳的影响[J].资源科学,2022,44(9):1879-1890. |
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| 作者姓名： | 刘迪 罗小锋 |
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| 作者单位： | 1.华中农业大学经济管理学院，武汉 430070
2.湖北农村发展研究中心，武汉 430070 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(72073048);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2662022JGYJ001) |
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| 摘 要： | 信息化背景下以抖音和快手为代表的短视频APP（手机应用软件）快速普及应用为数字农技推广提供新途径。以湖北省和河南省770份水稻和小麦种植户样本数据，运用内生转换概率模型验证了短视频APP使用对农户绿色防控技术采纳的影响。研究发现：①37.78%的样本农户使用抖音、快手和西瓜等自媒体短视频APP查询浏览过绿色防控技术信息。影响农户使用短视频APP的因素主要有受访者年龄、教育年限、兼业状态、家庭收入和公职身份。②农户使用短视频APP可以显著提升绿色防控技术采纳概率9.0%~10.4%。且运用倾向得分匹配法、样本调整检验法和安慰剂检验法等进行了稳定性检验，结论依然成立。③研究进一步发现，短视频APP使用主要通过提升农户绿色防控技术易用性感知，进而促进绿色防控技术采纳。因此，在数字经济发展背景下，要善于利用抖音和快手等短视频APP搭建数字农技推广服务平台，要鼓励新型农业经营主体和种植能手参与绿色防控技术的分享与传播。并通过绿色农产品优质优价的市场力量来助力绿色防控技术的推广应用。
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| 关 键 词： | 短视频APP 数字农技推广服务 绿色防控技术 抖音 快手 内生转换概率模型 |
| 收稿时间： | 2022-03-16 |
| 修稿时间： | 2022-06-13 |
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