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基于使用与满足理论的受众心理需求分析——以微信红包与支付宝红包对比为例
作者单位:
;1.湖南师范大学新闻与传播学院
摘 要:
APP的发展带来红包的火热,微信红包、支付宝红包、美团红包、亚马逊红包以及淘宝红包,各类APP都掀起了红包狂潮,以红包作为链接点,以寻求更大的受众关注度。本文拟选取两个最具代表性APP红包——微信红包以及支付宝红包为研究点,通过对比分析,从使用与满足理论的角度来探析受众使用APP红包的心理需求。
关 键 词:
微信红包
支付宝红包
受众
心理需求
使用与满足
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