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| 语用身份论视角下的网红“人设”建构分析 | |
| 引用本文： | 林纲,姚梦.语用身份论视角下的网红“人设”建构分析[J].传媒观察,2022(1). |
| 作者姓名： | 林纲 姚梦 |
| 作者单位： | 江苏师范大学文学院 |
| 基金项目： | 国家社科重大课题“网络空间社会治理语言问题研究”(20&ZD299)的阶段性成果。 |
| 摘 要： | 新媒体时代,特定社会群体在社交媒体上塑造"人设"以获取关注度。"人设"由网红的设计、媒体的营销与受众的评价三部分组成。从语言学角度来看,"人设"作为一种稳固化、模式化建构的语用身份,成为明星、网红以及公众人物等在特定交际场合塑造特定身份的一种营销手段,其建构过程由人设主体的多模态隐喻建构、媒体语境的身份"品牌"产业化建构与受众主体的多元解读三个部分组成。而作为一种语用资源的"人设"的崩塌,除了表现出交际过程中语用身份建构的失败与语用不平衡,还展现了大数据时代一场以"流量"为核心的狂欢。 |
| 关 键 词： | 身份建构 “人设” 语用身份 语用资源 |
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