| 城市台影视频道的包装推广 |
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| 引用本文： | 王建军.城市台影视频道的包装推广[J].中国广播电视学刊,2006(2):7-67,72. |
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| 作者姓名： | 王建军 |
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| 作者单位： | 杭州电视台影视频道 |
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| 摘 要： | 在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。
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| 关 键 词： | 影视频道 包装 城市台 电视频道 综合竞争实力 频道竞争 传播符号 受众 |
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