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| 谈接受美学对广告文案写作的方法论意义 | |
| 引用本文： | 佟文娟.谈接受美学对广告文案写作的方法论意义[J].新闻知识,2012(12):51-52,48. |
| 作者姓名： | 佟文娟 |
| 作者单位： | 长春理工大学 |
| 摘 要： | 接受美学是在对纯本文主义和纯结构语言运动的反拨中形成的理论,其核心是从受众的接受角度确立了受众的主体地位。虽然接受美学的研究对象是文学作品的读者,但是其理论对广告文案创作似乎更具价值,尤其是提供了方法论指导,为提升广告文案写作水准起到了重要的启示作用。 |
| 关 键 词： | 接受美学 广告文案 受众 |
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