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| 女性形象与广告表现形式 | |
| 引用本文： | 聂维斌.女性形象与广告表现形式[J].新闻爱好者,2008(2):10-11. |
| 作者姓名： | 聂维斌 |
| 作者单位： | 聂维斌（孝感学院广告系） |
| 摘 要： | 名人和美女是演绎广告创意的两大主角，而美女广告更是达成商业目标的一个快捷、经济的通道，美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”，我以为这句话有两层意思：一方面它批评了现阶段广告创意水平的低下，另一方面则说明了女性在广告创意表现中的重要地位。在商品营销活动中，广告是不可或缺的手段，广告将如何在个体与社会、商业利益与文化发展之间作出共赢的抉择，尤其重要的是．女性能否在广告中掌握平等的话语权，这一问题值得我们思考与探究。 |
| 关 键 词： | 广告表现形式 女性形象 广告创意 商业利益 创意表现 营销活动 文化发展 美女 |
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