优衣库的品牌传播策略 |
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引用本文: | 刘甜甜,高诗雨.优衣库的品牌传播策略[J].新闻世界,2014(5):185-186. |
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作者姓名: | 刘甜甜 高诗雨 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 优衣库目前是亚洲快消类服饰品牌的领头羊,在中国市场,优衣库也是行业佼佼者。本文主要采用问卷调查法、深度访谈法、内容分析法等对优衣库在中国的品牌传播进行研究,并对品牌传播效果进行测量,发现产品是其打开中国消费市场的利器、品牌传播策略试图与消费者达成最自然的生活联接、实体店网店协同互动保证交易渠道畅通,以期对行业内其他品牌传播有借鉴意义。
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关 键 词: | 优衣库 品牌 传播 |
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