电视广告经营策略 |
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引用本文: | 肖兵艳.电视广告经营策略[J].新闻通讯,2008(2):41-42. |
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作者姓名: | 肖兵艳 |
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作者单位: | 湖南工业大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 央视2008年广告黄金资源招标落下帷幕,招标再创新高。“随着拍卖师一声槌落,本届招标以80.2861亿的总额圆满落幕,比上年增长12.3299亿,增幅18名。”这样一种结果,无疑是国内其他电视媒体经营者十分景仰的。为何央视黄金时段广告形成这样一种供不应求的市场形势?很多人想当然地归功于央视所独有的政策优势和资源优势。诚然,这样的优势是重要而明显的。除此之外,笔者以为,取得这样的成就,还有另外一个重要的因素,那就是央视对自身广告时段传播价值的不断提升和维护,对广告经营的高度重视。
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关 键 词: | 广告经营策略 电视媒体 黄金资源 市场形势 供不应求 黄金时段 资源优势 政策优势 |
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