| 消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究 |
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| 引用本文： | 刘国华,苏勇.消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究[J].研究与发展管理,2010,22(6):84-89. |
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| 作者姓名： | 刘国华 苏勇 |
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| 作者单位： | 1. 上海外国语大学,国际工商管理学院,上海,200083
2. 复旦大学,管理学院,上海,200433 |
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| 基金项目： | 国家社科基金重点项目(08AZX010); 上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金项目(YQ08LGH01). |
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| 摘 要： | 影响品牌延伸成功的因素有很多，其中消费者因素首当其冲.创新型消费者日趋增多，其重要特征就是喜欢尝试新事物，倾向于选择在延伸距离和延伸类型上更体现新产品特征的延伸产品.理解这一点，有助于企业市场营销人员制定正确有效的产品延伸策略.
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| 关 键 词： | 消费者创新性 品牌延伸 延伸距离 延伸类型 |
The Impact of Consumer Innovativeness on Distance and Types of Brand Extension |
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| LIU Guo-hua,SU Yong.The Impact of Consumer Innovativeness on Distance and Types of Brand Extension[J].R&d Management,2010,22(6):84-89. |
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| Authors: | LIU Guo-hua SU Yong |
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| Keywords: | |
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