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| 区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择 | |
| 引用本文： | 王荣.区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择[J].新闻知识,2001(7):25-26,24. |
| 作者姓名： | 王荣 |
| 作者单位： | 深圳商报社,518034 |
| 摘 要： | 从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改… |
| 关 键 词： | 区域化发行战略 报纸 发行 广告回报率 |
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