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| 广告语境中拟态环境的建构与失衡 | |
| 引用本文： | 孙会.广告语境中拟态环境的建构与失衡[J].新闻爱好者,2010(7):32-33. |
| 作者姓名： | 孙会 |
| 作者单位： | 河北师范大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 2010年度河北省社会科学基金项目 |
| 摘 要： | 拟态环境是指由大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介现实。在现今的消费时代,消费内容丰富,并不断出新。而大量的消费信息是通过广告传递的。广告中根据广告主的主观意识要求,针对消费者的需要,通过设计多种广告语境,营造出不同的消费拟态环境,从而达到促销的目的。虽然广告所建构拟态环境有自身的特点和不同的方式,但它也要遵循一定的原则,否则就会出现失衡问题,难以保证广告的效果。 |
| 关 键 词： | 拟态环境 广告语境 建构与失衡 |
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