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| 基于微信公众平台的慈善传播应用策略研究 | |
| 引用本文： | 李文竹,宫兆轩.基于微信公众平台的慈善传播应用策略研究[J].传媒,2016(9):84-87. |
| 作者姓名： | 李文竹 宫兆轩 |
| 作者单位： | 中国新闻出版研究院传媒研究所;民政部新闻办公室 |
| 摘 要： | 本研究选取经过认证的10个慈善组织微信公众号为研究样本，通过对其传播内容和机制进行量化分析，探讨微信公众平台在慈善传播中的现实应用和未来发展策略。研究指出，基于微信公众平台的慈善传播要在实践中进一步优化议程设置，提升慈善传播的议题传播效果；激发情感认同，塑造慈善传播的开放动员格局；践行专业理念，完善慈善传播的信息发布机制。 |
| 关 键 词： | 慈善传播 微信公众平台 应用策略 |
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