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| 自媒体广告传播模式与效果探析 | |
| 引用本文： | 胡凡.自媒体广告传播模式与效果探析[J].传媒,2016(18):64-66. |
| 作者姓名： | 胡凡 |
| 作者单位： | 湖北工业大学 |
| 摘 要： | 随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度. |
| 关 键 词： | 自媒体广告 传播模式 传播效果 |
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