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| 网络广告定制剧的发展局限与突破之道 | |
| 引用本文： | 曾玉成.网络广告定制剧的发展局限与突破之道[J].传媒,2016(22):60-61. |
| 作者姓名： | 曾玉成 |
| 作者单位： | 景德镇陶瓷大学设计艺术学院 |
| 摘 要： | 近年来，随着视频网站的快速崛起，网络视频广告也实现了井喷式发展，形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧，就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告，它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点，具有“病毒式”传播效果，能唤起品牌联想，属于植入式广告的创新升级版。随着网络技术的不断发展，网络广告定制剧拥有更广阔的发展空间，但因其正处于发展的初级阶段，在理论、效果评估、内容生产等方面仍然存在一些不完善之处。 |
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