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| 虚拟品牌社区中的信息传播策略与消费者参与研究--以新浪企业官方微博为例 | |
| 引用本文： | 张翠玲.虚拟品牌社区中的信息传播策略与消费者参与研究--以新浪企业官方微博为例[J].传媒,2016(9):81-83. |
| 作者姓名： | 张翠玲 |
| 作者单位： | 江南大学设计学院 |
| 基金项目： | 江南大学教师卓越工程项目“《信息设计》卓越课程建设研究”(项目编号JGC2013146)的研究成果。 |
| 摘 要： | 本文主要采用内容分析法，对网络虚拟品牌社区中的信息传播策略，特别是其中的信息类型对消费者参与的影响展开研究。在新浪企业官方微博上选取两个品牌，各抽取50条微博作为分析样本，其中品牌信息分为社交型和促销型两种，消费者参与以微博中的“评论”“分享”和“点赞”作为衡量的三个维度。数据分析结果显示，社交型微博比促销型微博更受消费者欢迎，能获得更多的消费者参与。 |
| 关 键 词： | 虚拟品牌社区 信息传播 信息类型 消费者参与 |
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