| 地方音乐广播电台的品牌创建路径 |
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| 引用本文： | 刘彬娜,张楠.地方音乐广播电台的品牌创建路径[J].传媒,2016(22):42-43. |
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| 作者姓名： | 刘彬娜 张楠 |
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| 作者单位： | 中国石油大学 |
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| 摘 要： | 2005年，成都电台文化休闲广播正式上线，成为国内首家24小时滚动播出的城市电台，由此开启了中国音乐类型广播的发展之路。类型化广播是指频道不再分时段去打造不同栏目，而是集中频率阐释节目定位、传播节目文化、维护特定受众群。简单来讲，就是受众在任何时段打开该频道，接收到的信息都是同一类别的，无需为了接收到自己喜欢的内容在固定时间锁定某个固定频率，这就极大地拓宽了受众对整个频道的接受程度。据调查显示，在所有类型化频率中，音乐类广播最受听众喜爱。2015年8月赛立信常规收听市场风云榜显示，在北京、上海、深圳、天津等41个城市当中，至少有一个到两个音乐频道入围各地区排行榜前五位。其中，北京音乐广播排在北京收听榜第三位，市场份额为10.4%；上海流行音乐广播动感101和上海流行音乐广播Love Radio分列上海收听榜第一位和第四位，合计市场份额23.3%；天津电台音乐广播排在天津榜单第二位，市场份额高达21.6%。探究音乐广播电台的品牌创建之路，有利于更好地推动音乐广播事业的建设与发展，也可为我国其他类型化广播的发展提供参考与借鉴。
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