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| 火箭官网的中国元素 | |
| 引用本文： | 赵开云.火箭官网的中国元素[J].网络传播,2009(4). |
| 作者姓名： | 赵开云 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 摘 要： | 据美国权威机构尼尔森媒体调查公司的数据显示，2008年美国NBA篮球赛中受关注最多的是火箭队的比赛，仅华人观众经常达到2亿人。媒体讲到底是一种注意力经济，商业社会中最稀缺的资源信息，而是受众的“注意力”。美国学者迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）认为“注意力就是财富”，“只有赢得广泛持久的注意力并赢得赞誉，才能创造出真正的网络奇迹”。作为新媒体时代的火箭网（rockets．com），其传播的主要手法为突出网络中的中国元素，留住核心的观众——中国或华人球迷。本文就分析这种传播策略。 |
| 关 键 词： | 火箭队 中国 元素 注意力经济 新媒体时代 美国学者 传播策略 “注意力” |
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