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| 浅谈高校教材终端营销与销售渠道整合 | |
| 引用本文： | 黄娟琴,蔡镜.浅谈高校教材终端营销与销售渠道整合[J].中国出版,2012(24):24-27. |
| 作者姓名： | 黄娟琴 蔡镜 |
| 作者单位： | 浙江大学出版社 |
| 摘 要： | 在高校教材行业深刻变化的今天,如何采取相应的市场经营方案应对新的变化,是教材经营者需要面对的重要课题。将教材终端营销与销售渠道整合是教材营销的解决方案之一。从整合的决策依据开始,进而讨论做好整合的内外部工作基础,最后根据特定区域市场终端营销与销售渠道的相对地位以及市场开发程度、开发潜力两方面的特征提出具体的整合方案。 |
| 关 键 词： | 教材行业变化 终端营销 渠道整合 决策维度 |
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