媒介仪式下的草根狂欢与话题营销——解读2011年央视春节联欢晚会 |
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引用本文: | 张春琳.媒介仪式下的草根狂欢与话题营销——解读2011年央视春节联欢晚会[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2011,11(3):29-32. |
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作者姓名: | 张春琳 |
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作者单位: | 南京大学新闻传播学院,江苏南京,210093 |
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摘 要: | 作为一场具有特殊意义的媒介仪式,2011年央视春节联欢晚会既完成了其作为盛大媒介仪式的符号表征,完成了国家繁荣昌盛的正面宣传和意识形态的有效传播,又把草根参与和热点话题相结合.为草根狂欢提供主流媒介的舞台,并利用全媒体时代的各种媒介渠道赢取观众的注意力,取得话题营销的成功.
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关 键 词: | 央视春晚 媒介仪式 草根狂欢 话题营销 |
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