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| 美国兰登书屋的成功营销策略 | |
| 引用本文： | 刘火雄.美国兰登书屋的成功营销策略[J].传媒观察,2013(11):39-41. |
| 作者姓名： | 刘火雄 |
| 作者单位： | 中国传媒大学传播研究院编辑出版专业 |
| 摘 要： | 凡有英文图书处，必有美英最大两家图书公司兰登书屋或企鹅出版集团的出版物。2013年7月，为整合资源，应对数字化挑战，贝塔斯曼集团与培生集团正式签署协议，将各自旗下的兰登书屋与企鹅出版集团合并成立企鹅兰登书屋，其中，贝塔斯曼拥有新公司53％的股份，培生集团占据其余份额。此举标志着世界最大的图书出版集团诞生。新组建的企鹅兰登书屋总部设在纽约，旗下近250家出版社员工总数超过1万名，年收入将达到30亿欧元（约合39亿美元）。回顾兰登书屋近90年不断发展壮大的历程，其创始人贝内特·瑟夫“作者为尊、合作共赢”等生意经，至今仍为业界所津津乐道。 |
| 关 键 词： | 兰登书屋 营销策略 贝塔斯曼集团 美国 英文图书 出版集团 培生集团 整合资源 |
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