| 广告跟风现象及其成因解析 |
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| 引用本文： | 李甜.广告跟风现象及其成因解析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2005,5(2):79-83. |
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| 作者姓名： | 李甜 |
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| 作者单位： | 华东师范大学商学院,上海,200062 |
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| 摘 要： | 近两年内中国广告界出现了不少的跟风现象，如极度类似的明星代言、不加分辨的礼品诉求、性感诉求及低水平的广告密集投放等。这种跟风现象反映出企业营销战略与策略中的一些问题。对这些问题，应从宏观角度，即消费行为、竞争环境，及微观角度，即目标市场细分、长短期利益关系、媒体和广告业同质化等方面进行多角度探讨。归根结底，企业缺乏创新意识和能力是跟风现象背后隐藏的要害。
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| 关 键 词： | 跟风 解析 成因 战略与策略 明星代言 企业营销 宏观角度 消费行为 竞争环境 微观角度 市场细分 利益关系 创新意识 广告界 同质化 广告业 诉求 |
| 文章编号： | 1671-5454(2005)02-0079-05 |
| 修稿时间： | 2004年8月26日 |
Reason Analysis on Phenomena of Advertising Imitating in China |
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| Li Tian.Reason Analysis on Phenomena of Advertising Imitating in China[J].Hunan Mass Media Vocational Technical College(Mass Media),2005,5(2):79-83. |
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| Authors: | Li Tian |
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| Abstract: | The paper summarizes the phenomena of advertising imitating in China. Some typical examples are, in parts of advertisements, a great deal of prolocutors are used and kinds of products of different classes are positioned as presents. The usual phenomena of advertising indicates some problems in marketing strategy of several corporations. The paper analyses the reasons of the phenomena in both macrocosmic and microcosmic points of view. In conclusion, the lack of innovation is the root of the imitation in advertising. |
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| Keywords: | advertising imitating customer behavior compete environment segmenting |
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