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2008年北京奥运会市场营销的开发
引用本文:陈春燕.2008年北京奥运会市场营销的开发[J].煤炭高等教育,2005,23(3):124-124.
作者姓名:陈春燕
作者单位:广东外语外贸大学,体育部,广东,广州,510420
摘    要:现代奥运已不仅限于体育赛场,而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一,比赛第二”或“重在参与”之说,而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说,企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉,国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权,三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位,并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌;

关 键 词:2008年  北京  奥运会  市场营销  形象营销  知识产权  特许使用权
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