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浅谈广播广告文案写作

引用本文：	徐大伟.浅谈广播广告文案写作[J].现代视听,2005(1).

作者姓名：	徐大伟

摘要：	广播是纯粹的听觉媒介,与电视媒介相比,有形象性较差的欠缺。因此,广播广告要想达到理想的传播效果,文案写作尤为重要。广播广告声音传播的特性,要求文案尽量用容易理解的口语,不能使用过于书面化的语言,避免使用过长的、复杂的句子,生辟的字词、容易引起歧义的字词。由于广
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