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| 基于不同品牌关系形态的品牌延伸类型选择 | |
| 引用本文： | 罗立群.基于不同品牌关系形态的品牌延伸类型选择[J].濮阳职业技术学院学报,2012,25(4):126-128. |
| 作者姓名： | 罗立群 |
| 作者单位： | 福建对外经济贸易职业技术学院工商管理系,福建福州,350016 |
| 摘 要： | 在当今复杂多变的商业环境中,品牌延伸面临的外部环境日益不确定,品牌延伸后造成消费者对原品牌负面评价的案例比比皆是。本文旨在通过对品牌关系形态和品牌延伸的研究,探讨在品牌延伸中如何充分利用品牌关系,选择正确的品牌延伸类型,增强品牌延伸的有效性。 |
| 关 键 词： | 工具型品牌关系 情感型品牌关系 相关延伸 非相关延伸 |
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