| 试论中国传媒市场营销组合策略 |
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| 引用本文： | 张媛媛,雷聪.试论中国传媒市场营销组合策略[J].商洛学院学报,2008,22(3):93-96. |
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| 作者姓名： | 张媛媛 雷聪 |
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| 作者单位： | 1. 中国传媒大学传媒管理学院,北京,100024
2. 北京广播电视大学财经教学部,北京,100081 |
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| 摘 要： | 中国的传媒业已进入了"营销时代",任何传播媒介都必须在不进则退的市场竞争中苦心经营,寻找着适合的生存法则.当前,中国传媒市场存在着产品创新速度慢、价格无序、渠道浪费、促销雷同等问题,要使中国传媒在竞争中立于不败之地,就要实施有效的传媒营销组合策略,进行准确的产品定位,打造核心产品,并根据市场状况,实施差异化价格,整合现有的发行渠道资源,增加产品销量,采取各种促销手段,扩大市场份额,从而做到产品、价格、销售渠道和促销四位一体的统一.
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| 关 键 词： | 传媒市场 营销组合 营销策略 中国 传媒营销 市场营销组合策略 Marketing Strategy Media Mixed 统一 四位一体 销售渠道 市场份额 促销手段 销量 渠道资源 发行 整合 差异化 市场状况 核心产品 产品定位 实施 |
A Research on Mixed Marketing Strategy of Media Market in China |
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| ZHANG Yuan-yuan,LEI Cong.A Research on Mixed Marketing Strategy of Media Market in China[J].Journal of Shangluo University,2008,22(3):93-96. |
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| Authors: | ZHANG Yuan-yuan LEI Cong |
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