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| 普通实验出真知——源自生活中的真实美 | |
| 引用本文： | 王菲.普通实验出真知——源自生活中的真实美[J].新闻与写作,2015(4):113. |
| 作者姓名： | 王菲 |
| 作者单位： | 中国人民大学现代广告研究中心 |
| 摘 要： | 如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。 |
| 关 键 词： | 国际广告 真实美 多芬 美容行业 中所 平面类 戛纳 创意过程 think 点击量 |
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