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| 广告传播的道德准则 | |
| 引用本文： | 沈蓓蓓.广告传播的道德准则[J].青年记者,2012(32):8-9. |
| 作者姓名： | 沈蓓蓓 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。 |
| 关 键 词： | 虚假广告 广告传播 广告道德 职业道德准则 商业文化 广告从业者 传播活动 社会效益 经济效益 广告主 |
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