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| “理想国译丛”品牌构建探析 | |
| 引用本文： | 何怡婷,肖超.“理想国译丛”品牌构建探析[J].出版与印刷,2020,0(1):67-73. |
| 作者姓名： | 何怡婷 肖超 |
| 作者单位： | 1).四川大学文学与新闻学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目“学术译著出版研究（1949—2016）”阶段性成果编号17CTQ038 |
| 摘 要： | 文章在梳理“理想国译丛”品牌构建历程的基础上，分析了该品牌构建的三大特征:在品牌建立上注重图书形象整体的变化与统一；在品牌推广上充分依托母品牌的品牌伞效应进行宣传，同时寻找专业性特色推广方式；在品牌维护上谨慎开发衍生品等。通过总结“理想国译丛”品牌构建的各个阶段所呈现出来的实践特点，为其他相关图书品牌构建提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 理想国译丛 品牌构建 品牌特征 |
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