| 文化自信背景下国家文化资产在全球品牌化领域的研究 |
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| 引用本文： | 黄海洋,王宇晨.文化自信背景下国家文化资产在全球品牌化领域的研究[J].五邑大学学报(社会科学版),2022(2):69-72+82+94. |
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| 作者姓名： | 黄海洋 王宇晨 |
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| 作者单位： | 五邑大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 广东省哲学社会科学规划项目“消费者文化自信：量表开发、效度验证与中国元素品牌的价值增值机制研究”（批准号：GD18XGL58）；;教育部人文社会科学研究项目“国家文化资产的开发与应用：中国元素的价值观表征结构与中国品牌价值增值机制研究”（批准号：20YJC630045）；;国家自然科学基金项目“品牌世界主义的结构与价值：逆全球化背景下中国品牌定位战略的新路径与影响效应研究”（批准号：72102167）之研究成果； |
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| 摘 要： | 结合文化自信时代背景，将国家文化资产纳入全球品牌化领域，从中国元素有效性和中国本土构念的预测效应两个视角对全球品牌化相关研究进行梳理。在此基础上，从拓展中国本土构念在该领域中的应用、厘清全球品牌有效运用中国元素的逻辑，以及探究“本土性”和“全球性”的共通性等三方面提炼出全球品牌化领域亟待解决的研究问题，以期为开展基于中国情景的全球品牌化研究提供研究指引。
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| 关 键 词： | 文化自信 全球品牌化 国家文化资产 |
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