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| 广告营销中文化的作用 | |
| 引用本文： | 池佳.广告营销中文化的作用[J].华章,2009(18). |
| 作者姓名： | 池佳 |
| 作者单位： | 东北农业大学,成栋学院,黑龙江,哈尔滨,150001 |
| 摘 要： | 广告已成为企业宣传和促销的重要手段之一.随着中国经济的快速增长,中国广告业得到了前所未有的发展.众多国际企业加大了其在中国广告市场的投入.然而近年来众多外国品牌广告在中国市场遭冷遇,甚至禁播,其原因追根究底就是缺乏了解广告营销中文化的作用.本文从文化角度分析了中国消费者对广告的理解和接受程度的影响,通过耐克,丰田霸道及立邦三个案例分析了文化在中国广告营销中的作用. |
| 关 键 词： | 广告 营销 文化 |
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