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| 政务抖音号的情感传播研究—以13家中央级单位政务抖音号为例 | |
| 作者单位： | ;1.中山大学传播与设计学院 |
| 摘 要： | 情感传播在中国共产党革命年代运用较多,近年来在政务短视频领域得到再次复兴。本文通过对13个中央级单位政务抖音号自首次投稿日期至2019年4月6号发布的1229个视频进行内容分析,考察中央级单位政务抖音号在视觉呈现和内容策划上所采取的情感传播策略。研究发现,中央级单位抖音号主要宣传部门工作和建构国家认同,其中爱国主义情感在短视频中运用较为普遍。在正能量故事传播中,政务抖音号善于在其中增添自豪、感动、喜悦等个体情感,这些个体情感与爱国主义的集体情感形成组合和共振效应,进而推动政府和民众的"情感共同体"的建设,实现传播效果的最大化。此外,政务抖音号还善于抓住关键时间节点或重大突发性事件等热点时刻,运用短视频调动公众的状态情感和结构性情感,这些情感传播的举措帮助了政务抖音号迅速获得影响力,并给政务传播带来新的启示。 |
| 关 键 词： | 政务抖音号 短视频 情感传播 |