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| 图书也要有自己的品牌 | |
| 引用本文： | 刘旭东,李凤玲.图书也要有自己的品牌[J].大学出版,1998(4). |
| 作者姓名： | 刘旭东 李凤玲 |
| 作者单位： | 山东大学出版社 |
| 摘 要： | 商场里的商品都有自己的品牌。图书作为一种特殊的商品，虽然不同于一般的商品，但它最终也要进入市场，与读者见面。因此，图书也要有自己的品牌。商品的品牌是一种活广告。一旦某产品在人们的心目中树立起品牌形象，那它的市场效应是不言而喻的。以春风文艺出版社的“布老虎丛书”为例（下简称“布老虎”），从1993年至今，无论人们怎样评介这套书，但都无法否认这个事实：“布老虎”已成为当今图书市场上的品牌产品。据报道，单就“布老虎”这个书名，1996年其无形财产就价值1亿元以上。“布老虎”的成功有多方面的原因，其中很重要的一… |
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