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| 受众心理与植入式广告的传播 | |
| 引用本文： | 张洁.受众心理与植入式广告的传播[J].新闻爱好者,2011(19):81-82. |
| 作者姓名： | 张洁 |
| 作者单位： | 孝感学院文学与新闻传播学院广告系 |
| 摘 要： | 植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 融入性 非融入性 受众心理 |
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