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| 论现代广告中的原型置换 | |
| 引用本文： | 刘潆檑,莫梅锋.论现代广告中的原型置换[J].当代传播,2010(3). |
| 作者姓名： | 刘潆檑 莫梅锋 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院;湖南大学新闻传播与影视艺术学院 |
| 基金项目： | 湖南大学中央高校基本科研业务费专项资金项目，湖南省社会科学基金 |
| 摘 要： | 原型在现代广告中非常普遍.那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义.本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识. |
| 关 键 词： | 现代广告 广告原型 原型置换 |
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