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| 传统媒体与网络舆论的协同:比较优势理论角度的解读 | |
| 引用本文： | 党生翠.传统媒体与网络舆论的协同:比较优势理论角度的解读[J].现代传播,2012,34(1). |
| 作者姓名： | 党生翠 |
| 作者单位： | 中国社会科学杂志社 |
| 摘 要： | 所谓协同,是指打破资源(人、财、物、信息、流程)之间的各种壁垒和边界,使它们为共同的目标而进行协调的运作,通过对各种资源最大的开发、利用和增值以充分达成一致的目标.随着网络舆论不断展现乘数效应,网络媒体和传统媒体自发地实现了基于比较优势的合理分工.媒体协同背后的比较优势分析客观分析传统媒体和网络媒体的比较优势是最大化发挥其效用的前提和基础.前者在版面、线索、经济、市场等方面资源有限,而网络媒体恰与之形成互补.首先,网络媒体的超链接和数字记忆功能使其解除了物理限制,为意见自由市场的信息流通提供了保障.第二,网络的"零门槛"和疏于监管大大扩大了其使用权限,使用者无需经过审批就可拥有自己的意见平台.而传统媒体在公信力资源、报道方式、全媒体倾向及报道方式等方面具有明显优势.二者在网络事件中扬长避短,各取所需,实现了比较优势理论下的协同. |
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