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| 新媒体环境下实体书店的品牌构建与营销研究——以单向街书店为例 | |
| 引用本文： | 王震.新媒体环境下实体书店的品牌构建与营销研究——以单向街书店为例[J].出版广角,2017(6). |
| 作者姓名： | 王震 |
| 作者单位： | 郑州工商学院 |
| 摘 要： | 新兴媒体与移动电商的迅猛发展,给实体书店带来诸多挑战,也为实体书店的品牌构建和营销带来了新的机遇.单向街书店作为实体书店成功转型的代表之一,它不仅利用新媒体进行了出版品牌与理念的宣传,还有效地实现了全媒体的营销并获得成功.文章以单向街书店为例,对其品牌构建的手段以及新媒体营销模式进行探析,以期对当前实体书店的新媒体营销和出版品牌的推广提供借鉴. |
| 关 键 词： | 实体书店 出版品牌 新媒体营销 单向街书店 |
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