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| 基于社群经济的图书营销效果提升策略 | |
| 引用本文： | 张岩,吴聪.基于社群经济的图书营销效果提升策略[J].出版发行研究,2017(8):55-58. |
| 作者姓名： | 张岩 吴聪 |
| 作者单位： | 辽宁大学新闻与传播学院;南京大学信息管理学院 |
| 基金项目： | 2016年度辽宁省社会科学基金规划委托项目，2016年度辽宁省社会科学规划基金项目(L16DXW001)的阶段性成果.论文获得国家留学基金 |
| 摘 要： | 随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势.本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议. |
| 关 键 词： | 社群经济 图书 营销模式 分类营销要素 |
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