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| 激活场景引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式 | |
| 引用本文： | 初云,闫举纲.激活场景引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式[J].出版广角,2017(15). |
| 作者姓名： | 初云 闫举纲 |
| 作者单位： | 西安交通大学出版社;西安邮电大学 |
| 摘 要： | 虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考. |
| 关 键 词： | 社群营销 场景化社群营销 场景构建 场景价值创建 华章书院 |
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