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| "吴晓波频道"社群运营之道及对图书社群营销的启示 | |
| 引用本文： | 朱静雯,方爱华,陆朦朦."吴晓波频道"社群运营之道及对图书社群营销的启示[J].出版广角,2017(7). |
| 作者姓名： | 朱静雯 方爱华 陆朦朦 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院;武汉大学信息管理学院;武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | "吴晓波频道"围绕著名财经人吴晓波这一核心意见领袖构筑知识社群,实现了从内容生产到内容分发再到内容变现的完整闭环.本研究发现"吴晓波频道"的内容围绕"泛财经"主题展开,渠道以"融媒体"矩阵传播为主并实现了社群O2O互动,传播对象以中产阶级为主,实现"知识付费与社群电商"盈利组合.在案例分析的基础上,本研究为图书社群营销提供建议,包括提供优质内容形成"部落",通过价值与互动强化"部落",通过多元盈利模式发展"部落"等. |
| 关 键 词： | 知识社群 趣缘关系 知识付费 社群电商 |
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