| 罗莱家纺在逆境中奋起发展的经验与启示 |
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| 引用本文： | 张静中,蔡敏敏,孙莹莹.罗莱家纺在逆境中奋起发展的经验与启示[J].金陵科技学院学报(社会科学版),2014(3). |
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| 作者姓名： | 张静中 蔡敏敏 孙莹莹 |
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| 作者单位： | 河海大学商学院,江苏 南京,211100 |
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| 摘 要： | 罗莱家纺自创立以来,凭借自身的实力建立了较高的美誉度和知名度。但随着外部环境的不利变化,诸如原材料及整个社会的劳动力成本上涨、市场竞争日益激烈、房地产市场发展受限制、国际金融危机和欧洲主权债务危机的爆发、人民币不断升值等因素影响,使罗莱家纺身处逆境,但公司制定和实施了正确的营销战略,包括品牌战略以及产品和市场开发战略,使企业在逆境中仍有所发展。罗莱家纺营销战略的实施经验给其他企业带来一定的启示。
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| 关 键 词： | 罗莱家纺 外部环境 营销战略 |
The Development Experience and Enlightenment of ROLEY in Adversity |
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| ZHANG Jing-zhong,CAI Min-min,SUN Ying-ying.The Development Experience and Enlightenment of ROLEY in Adversity[J].Journal of Jinling Institute of Technology :Social Science Edition,2014(3). |
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| Authors: | ZHANG Jing-zhong CAI Min-min SUN Ying-ying |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Roley external environment marketing strategies |
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